Pricing Certainty: Experimental Evidence on Consumer Trade-offs Between Drug Quality and Cost
Sind Verbraucher in Märkten, in denen minderwertige und gefälschte Antibiotika weit verbreitet sind, bereit , höhere Preise für eine verbesserte Qualität von Medikamenten zu akzeptieren? Wir beantworten diese Frage anhand einer randomisierten Online-Umfrage in Nigeria. Das Design ermittelt Indifferenzkurven zwischen Preis und verifizierter Qualität im Kontext eines hypothetischen Programms zur Qualitätsverbesserung. Die Befragten legen großen Wert auf nachweisbare Qualitätsverbesserungen und akzeptieren im Durchschnitt moderate Preiserhöhungen. Bei gleichbleibender Qualität werden höhere Preise auch mit einem größeren wahrgenommenen Programmerfolg in assoziiert. Dies steht im Einklang mit der Funktion des Preises als (unpräzises) Qualitätssignal in einem Umfeld mit geringer Verifizierbarkeit. Wir replizieren das Experiment in Kenia. Die kenianischen Befragten legen Wert auf Qualität, reagieren jedoch nur schwach auf den Preis. Unsere Ergebnisse deuten darauf hin, dass die Sensibilität gegenüber Verbraucherpreisen sowie der Informationswert von Preisen kontextabhängig sind. Dies beschränkt die Generalisierbarkeit marktbasierter Mechanismen in unterschiedlichen institutionellen Rahmenbedingungen. Die politischen Implikationen liegen auf der Hand: Eine teilweise über Preise finanzierte Qualitätssicherung mag in Nigeria machbar sein, sofern Qualitätsverbesserungen glaubwürdig und für die Verbraucher erkennbar sind. In Kenia könnten ähnliche Strategien jedoch möglicherweise nicht funktionieren.